06 Jan 10 Langkah Membuat Iklan Audio-Visual: Panduan untuk Klien & Brand

Membuat iklan bukanlah proses instan. Iklan memiliki banyak klasifikasi yang perlu diperhatikan, mulai dari media penayangan, target audiens, hingga pendekatan komunikasi. Dalam artikel ini, kami dari Studio Antelope akan berbagi panduan lengkap untuk membantu tim klien atau brand memahami langkah-langkah membuat iklan audio-visual.

1. Memahami Pendekatan Komunikasi

Langkah pertama adalah memahami pendekatan komunikasi yang ingin dicapai. Ada enam pendekatan utama dalam iklan:

• Pendekatan Emosional: Fokus pada perasaan seperti kebahagiaan, kesedihan, atau kejutan.
• Pendekatan Rasional: Menyoroti keunggulan produk secara faktual.
• Pendekatan Positioning: Menempatkan produk dalam konteks kompetisi.
• Pendekatan Brand Image: Membentuk citra brand yang menginspirasi atau memikat.
• Pendekatan Pre-Emptive: Menonjolkan keunikan produk dibandingkan kompetitor.
• Pendekatan Resonance: Menggunakan ulasan atau cerita konsumen sebagai daya tarik.

2. Menentukan Tipe Video

Setelah memahami pendekatan komunikasi, langkah berikutnya adalah menentukan tipe video. Pilihan populer meliputi:

• Video Storytelling: Cerita dengan genre tertentu (komedi, drama, dll).
• Video Manifesto: Pesan heroik dengan visual cinematic.
• Direct-Selling Video: Fokus pada keunggulan produk dengan efek visual atau motion graphic.

👉 Baca juga: Tipe Konten Video yang Tepat untuk Iklan Anda.

3. Menggali Brand Insights

Insights adalah wawasan dari kehidupan audiens yang menjadi inti cerita iklan. Insights ini sering kali ditemukan melalui riset pasar, survei, atau FGD.

Sebagai contoh, dengan maraknya penggunaan TV digital, sebuah perusahaan telekomunikasi dapat memanfaatkan insight ini untuk menampilkan layanan internet yang menawarkan hiburan “mudah dalam genggaman.”

4. Merumuskan Brand Proposition & Konsep Besar

Brand Proposition adalah inti pesan yang ingin disampaikan, yang bisa menjadi dasar untuk slogan atau hashtag.

Contoh: Slogan “Selalu Ada Jalan” (#Cerdikiawan) untuk aplikasi Go-Jek mencerminkan solusi praktis untuk kebutuhan sehari-hari.

5. Membuat Storyline

Storyline adalah pondasi cerita iklan. Storyline dapat ditulis dalam dua format:

• Frame-by-Frame Narration: Penjelasan visual yang rinci untuk setiap adegan.
• Long Synopsis: Gambaran cerita dalam tiga paragraf untuk diskusi lebih lanjut.

👉 Panduan mendalam: Tips Menggunakan Cerita dalam Iklan

6. Menyempurnakan Storyline dengan Visualisasi

Storyboard, Photoboard, atau Mood Board digunakan untuk mengunci angle visual. Alat ini penting untuk memastikan keselarasan antara tim kreatif dan produksi selama proses shooting.

👉 Pelajari lebih lanjut: Apa itu Storyboard dan Bagaimana Menggunakannya dalam Produksi

7. Menentukan Budget & Timeline

Perencanaan budget dan timeline adalah elemen penting. Pastikan detail produksi, seperti sutradara, talent, dan lokasi, sudah terinci dengan baik. Jangan lupa memasukkan biaya kerja di akhir pekan jika diperlukan.

👉 Lihat tips: 6 Aspek yang Menentukan Budget Iklan

8. Internal Review & Finalisasi

Sebelum presentasi ke klien, lakukan review internal untuk memastikan seluruh aspek kreatif dan teknis sudah siap. Pastikan tidak ada kesalahan dalam penulisan, ilustrasi, atau rincian produksi.

9. Presentasi ke Klien

Presentasi adalah momen krusial untuk menjual konsep kepada klien. Sampaikan ide kreatif secara singkat, namun tetap menonjolkan keunikan konsep. Jangan lupa untuk bersikap fleksibel dalam diskusi terkait budget dan timeline.

10. Eksekusi Produksi & Pasca-Produksi

Setelah menang pitching, pastikan semua detail produksi berjalan sesuai rencana. Supervisi selama produksi dan pasca-produksi sangat penting untuk menjaga kualitas akhir.

Kesimpulan

Langkah membuat iklan audio-visual memerlukan kolaborasi antara klien, agensi, dan tim produksi. Dengan mengikuti langkah-langkah ini, kamu dapat menciptakan iklan yang menarik dan efektif untuk audiens.

Ingin tahu lebih banyak? Hubungi kami di Studio Antelope untuk konsultasi pembuatan iklan Anda! Tulis pertanyaan atau pengalaman Anda di kolom komentar!