Berkenalan Dengan Branded Entertainment

Pernah dengar istilah branded entertainment atau branded content? Apa sih sebenarnya arti dari dua istilah tersebut? Hmmm, yang pasti kamu dijamin sudah pernah menontonnya. Gak percaya? Yuk kita bahas!

Wikipedia mendefinisikan branded entertainment sebagai berikut:

“Branded Entertainment is an entertainment-based vehicle that is funded by and complementary to a brand’s marketing strategy.”

Branded entertainment adalah konten hiburan yang didanai, disokong, dan diintergrasikan dengan strategi marketing brand.

Dengan kata lain, branded entertainment atau branded content merupakan konten yang dibuat oleh sebuah brand, dengan tujuan menghibur audience dan/atau customer mereka.

Apa itu branded entertainment? Yuk kita bahas!

Apa sih tujuannya?

Sesuai namanya, tujuannya adalah menghibur penonton. Namun, apakah cuma “sekadar” menghibur saja? Oke, gimana kalau kita bahas satu-satu.

Menghibur Penonton
Kebayang gak sih kalau penonton terus-terusan “dijejali” informasi lewat iklan? Bentuk iklan yang monoton lama-lama bisa membuat penonton jenuh. Nah, gimana sekarang kalau penonton dibuat gak sadar kalau lagi nonton “iklan”.

Dengan membuat “iklan” dalam bentuk lain (web series, film pendek, dll), penonton bisa memahami brand kamu, tanpa merasa terlalu “dijejali” terlalu banyak informasi.

Contohlah film Lego Movie. Kita gak nyadar kan kalau kita lagi nonton sebuah “iklan” berdurasi 90 menit? Yep, karena kita sudah terbuai dengan hiburan yang disajikan.

Memperkuat Brand Story
Setiap brand punya value. Ada yang garang (contoh: Harley Davidson), ada yang edgy (contoh: CloseUp), ada pula yang imajinatif (contoh: Lego). Pastinya masih banyak contoh lain.

Nah, sekarang gimana caranya memperlihatkan value-value tersebut? Salah satu caranya adalah menggunakan cerita atau narasi.

Berbeda dengan iklan-iklan tradisional yang to the point, branded entertainment fokus pada value-value tersebut. Nah, cerita atau narasi ampuh, gak hanya buat menghibur penonton, tapi juga “menanamkan” value dari sebuah brand.

Kita ambil lagi contoh Lego Movie. Di film itu, kita ngelihat karakter-karakter dalam bentuk Lego. Lucunya, karakter-karakter itu bisa kita temui di film lain, Batman misalnya. Namun, Batman yang ditampilkan di situ jelas beda dengan film Batman lainnya.

Betul, dari Lego Movie kita belajar, bahwa value mereka sebagai sebuah brand adalah mendorong imajinasi lewat mianan yang mereka jual: Lego.

Interaksi Dua Arah
Berbeda dengan marketing tradisional yang bersifat satu arah, branded entertainment membuka peluang untuk berinteraksi dengan penonton.

Aktivasi digital membuka kemungkinan ini. Interaksi dua arah bisa dilakukan dengan berbagai cara, misalnya dengan membuat berhadiah, kontes, dsb; hingga interaksi tanya jawab di kolom komentar yang tentu membuat brand anda semakin dikenal.

Bentuk Bentuk Branded Entertainment

Oke, sekarang mari membahas bentuknya. Di Indonesia sendiri, ada beberapa bentuk yang cukup lazim, yaitu film pendek, web series, dan yang sedang tren belakangan ini: vertical film/series. Yuk kita bahas satu-satu!

Film Pendek 
Semua orang suka menonton film. Jadi kenapa gak ngemas brand kamu dalam bentuk film juga? Oke, gak harus jadi film panjang kayak Lego Movie juga sih. Film pendek bisa jadi pilihan pas.

Dengan bikin film pendek, penonton gak  cuma bisa “kenalan” sama brand kamu, tapi juga merasakan “nuansa” brand kamu secara lebih komprehensif.

Penasaran seperti apa? Nah, kami punya beberapa contoh branded short film yang pernah kami bikin:


“PUBG x PEVITA”, produksi Studio Antelope untuk PUBG Mobile


“Always Be With You”, film pendek produksi Studio Antelope untuk Yamaha Indonesia


“Seperti Sediakala” film pendek produksi Studio Antelope untuk Samsung Indonesia

Web Series
Kamu suka drakor? Sama! Gak bisa dipungkiri, tren drakor makin merebak dalam beberapa tahun belakangan. Sekarang kebayang gak, kalau brand kamu juga bisa bikin “drakor”?

Web series adalah salah satu bentuk branded entertainment yang sangat mungkin kamu buat. Durasinya gak perlu panjang-panjang kayak drakor beneran kok. Biasanya, 4 episode dengan masing-masing 8-15 menit sudah cukup banget buat ngehook penonton.

Kami punya tambahan nih. Dengan bikin web series, kamu juga bisa menciptakan dunia di mana penonton dapat merasakan “universe” brand kamu dan mengenal proposisi brand kamu lebih dalam.

Seperti apa contohnya? Yuk liat beberapa web series yang pernah Studio Antelope bikin:

Web series “Mendadak Reuni” produksi Studio Antelope untuk Wuling Indonesia

Web series “Jumpa” produksi Studio Antelope untuk Djarum Foundation

Vertical Film / Series
Sekarang semuanya jadi vertikal. Yes, gara-gara layar HP dan juga media sosial yang makin marak, cara kita nonton konten pun berubah, termasuk film.

Beberapa tahun terakhir, banyak brand yang mulai bikin series atau film vertikal. Salah satu yang sempat viral tahun lalu adalah, X&Y, yang kebetulan juga produksi Studio Antelope.

@tiktokofficialindonesia Untuk yang setia menanti & memberikan segala hal baik, terima kasih sudah berjuang & bersabar. Selamat menyaksikan X&Y Chapter 1 #FilmVertikalTikTok ♬ original sound – tiktokIDofficial

@tiktokofficialindonesia Ketika merindu moment bersama seseorang, kirimkan seikat rosemary padanya. Sebuah lambang kenangan yang kuat & tak terlupakan. #FilmVertikalTikTok ♬ original sound – tiktokIDofficial

@tiktokofficialindonesia Apakah kita harus terluka karena kehilangan dulu, baru mengerti pentingnya orang tersebut bagi hidup kita? #FilmVertikalTikTok ♬ original sound – tiktokIDofficial

@tiktokofficialindonesia Chapter 4 : PESAN DI DALAM BUKU #FilmVertikalTikTok ♬ original sound – tiktokIDofficial

@tiktokofficialindonesia Chapter 5 : SEANDAINYA…. #FilmVertikalTikTok ♬ original sound – tiktokIDofficial

Kesimpulan
Hiburan merupakan kebutuhan manusia. Hiburan digunakan manusia untuk pergi sejenak dari segala penat dan rutinitas yang menekan mereka. Ini adalah era di mana kamu punya kesempatan untuk berkolaborasi dengan pembuat film / kreator.

Kamu tertarik membuat branded entertainment? Kamu bisa pelajari halaman “Services” kami, untuk melihat jasa apa saja sih yang kami tawarkan. Kalau ada yang mau kamu tanyakan, kamu bisa hubungi kami di laman kontak.

Kalau kamu udah kebayang apa yang mau kamu bikin, langsung aja klik laman “Start A Project” dan ceritain proyek kamu. Jangan khawatir, kami akan bantu kamu ngecrafting cerita biar lebih matang.

No Comments

Post A Comment
×

Hello! Please contact our team below according to your needs.

× How can I help you?